我已经不止一百次地听到有人说自己在网上买的书看了不满意，或者是买了之后根本不想看，可是，每当有什么团购买书之类的吆喝声一响起，那些刚刚抱怨自己买了一堆书没法看的人，却还是蜂拥而上，不管那书是图画书还 是文字书，是压仓底的还是出口转内销的，全都疯抢，就因为一个理由：便宜。然而，便宜能代表什么呢？非洲长颈鹿团购很便宜，你会买一头放厕所里用来挂厕纸 么？臭咸鱼打折很便宜，你会买上两吨摆满卧室和客厅么？我相信，但凡有理智的人，都不会做这种事，可到了买书的时候，却总是有人把对自己完全无用的长颈鹿 和臭咸鱼往家搬，这，其实就是网购最常见的一个误区：只看价格，不看内容。

以下，我要写出的几个有关网络购书的关键词或是非关键词，可能会得罪一 大帮的团购发起者、书商、出版人、编辑、写书评的学者，甚至得罪一些买书上瘾的读者，不过，我还是决定做一做这个费力不讨好的事，因为我知道，这年头已经 没有人会和我一样，会写这种对自己完全没好处的文章，正因为我会写，所以我才是我。

非关键词一：价格

这是本文最开头就说过的一个词，而出版业内人士都知道一条真理：定价决定销售策略。如果一套书故意定价很高，那么它其实就没有打 算原价出售，而是早就打算好了靠打折来吸引读者的注意力，这也是网络上所谓五折六折书，你基本在地面书店看不到的缘故，因为它从不打算走地面书店以正常定 价销售（当然，有时也会少量放几本在书店里做个样子）。既然价格里能掺水，任何所谓的折扣也不过是镜花水月罢了。那么，某些定价很高而又很少打折的书，是 不是就意味着货真价实？不，你又猜错了。其实，有些图书的高端定价，纯粹就是为了分开高收入读者和普通读者这两种市场，比如某出版公司的图画书，总是一本 书分精装和平装两个版本，精装定价很高，折扣很少，平装定价较低，折扣很多，而精装比平装多了个什么呢？一个硬壳封面，批量制作价最多四、五毛钱。所以， 不论何时，当你只看价格来选购图书，不论你买的是什么价位的书，你都已经掉进了商家的掌心。而且，永远不该忘记的一点是，不管多便宜的书，如果你买来后发 现自己根本不爱看，它就是昂贵而无用的长颈鹿和臭咸鱼。

非关键词二：书评

我相信大多数网购图书者早就对专家书评厌倦透了，反正我如果看到类似玩意儿，都是直接跳过去的，因为再多美食专家说榴莲好吃，也不代表我就一定觉得那是美味。但是，网购者喜欢参考的大众书评，又能不能判断出什么是美味呢？

有 人认为，群众的眼睛一定是雪亮的，可这话是不是正确，也得分时间和场合。据我的经验来看，大众书评大致有两种。一种，是非常简短的，通常是直接发在网购栏 下面的，内容大都是：很喜欢，很好看，还没细看但似乎很好看……或者是：不喜欢，不好看，还没细看但是觉得看不下去……类似这种评语，几乎可以发在任何一 本书后面，对这种短评，我始终保持怀疑，因为我凭一个读书人的良知认为，真正爱读书的文化人，他们的赞美和指责多少总会涉及一点书的内容，诸如，书里面的 那句***我特别喜欢，或者是，那句***读着真别扭啊，而不至于在写评论时总是还没细看就开始打星。有一回，我甚至看到过，有人在某套低幼图画书下面赞 叹“发现母亲真是一本好书啊”，如果这位先生不是脑子进水，就是所谓的书托，而且这种书托也真的是太不专业了，压根没有看清楚自己在评什么，就开始评价上 了。

所以，我认为，如果一本书底下的简短书评不超过十条，这些短评差不多就没有任何参考价值，那十来个五星或者是一星也没有任何参考价值，即使是 星评数超出一百人次的，你也得看清楚，给星星的都是些什么人：是购物无数的老书虫还是刚刚注册的小马甲？是喜欢小资情调类图书的文艺青年，还是只愿意陪小 孩读书的全职妈妈？这些妈妈的小孩都是几岁，他们过去经常读的是米老鼠还是花婆婆？当然，对一个并不具有考古兴趣的网购者来说，搞清楚这些问题简直是难度 太高了，这也就注定了，这种网络上的简短书评只有很低的参考价值，而它们大部分的价值则是帮书商炒作（很多畅销书为什么只是昙花一现，就因为真正在长时间 内把握图书市场走向的，仍然是把读书当生命而不是当生意的文化人）。

自然，还有一种书评，就是那些爱读书又爱写作的读者们最喜欢写的读书心得，只